6月1日，全网电商迎来了618个“开门红”。在第一个小时内，主要大健康类别的订单全面爆发。随着人们日常健康意识的提高，养生补品正成为越来越多当代人的“生活标准”。

90后和00后的年轻人也开始有了“花钱买健康”的意识。他们坚持实施“朋克养生”和“边伤边补”，呈现出健康消费的新趋势。年轻一代更加注重悦己式养生。在产品选择方面，他们更倾向于“即食”、“便携”和“精制”保健产品。他们的购买态度也更加理性，更加注重产品质量和效果。

数据显示，在天猫618的预售期间，即食补品受到了养生人士的青睐。其中，燕窝滋补品同比增长255%。在健康趋势消费必买清单中，燕窝被列为这618个热门项目之一。

业内人士认为，燕窝之所以受到新一代消费者的青睐，是因为其科学健康的营养理念正在被更多的燕窝消费者所熟知和认可。燕窝的主导品牌燕典堂提出“燕窝补得才彻底”，这一点得到了著名营养学专家孙树霞教授的认可。同时，孙教授补充道：“燕窝的营养效果与摄入量有着重要关系。只有燕窝含量高且唾液酸足够时，营养效果才有效。”医学博士郭强中也在多个公共互联网平台上表示，3-5g是最好的每日摄入量。